Internet : quelle influence sur l’achat de vin?

Internet et le vin Internet est pour l’instant le dernier canal utilisé par les consommateurs pour acheter du vin. Les achats de vin restent majoritairement réalisés en grande distribution.
Le graphique ci-après nous aide à comprendre à quel endroit les consommateurs achètent le plus souvent leur vin. Nous constatons bien que très peu d’entre vous achète via Internet (seulement 9%) mais à 79% dans les magasins de grande distribution (GMS – Grandes et Moyennes Surfaces). Certains d’entre vous s’adressent directement au producteur (30%) tandis que d’autres se dirigent vers les cavistes (45%). Mais prenons ces chiffres avec précaution car ces habitudes d’achat varient en fonction du taux de connaissance en vin des consommateurs. En ce sens, les connaisseurs sont 34% à se tourner vers Internet, au détriment de la grande distribution.

infographie 1
Si Internet n’est pas (encore) une référence en matière d’achat de vin, c’est bel et bien une source d’information majeure. La seconde infographie ci-après nous le confirme. En 2014, 26% des consommateurs qui s’apprêtent à acheter du vin se renseignent sur Internet avant de concrétiser leur achat. Le Web gagne donc des places par rapport à 2013 où seulement 14% des acheteurs de vin se renseignaient sur Internet en amont de leur achat. Cette progression se retrouve sur tous les profils, des néophytes aux grands acheteurs.

infographie 2

 

 

 

 

 

 

 

 

Dernière information notable de cette étude et illustrée par cette dernière infographie, 63% des répondants pensent qu’il est nécessaire pour un producteur de vin de posséder un site Internet. 80% des connaisseurs s’y réfèrent, 70% des grands acheteurs, 62% des grands consommateurs et 62% également des amateurs.
A noter que 61% des internautes qui se rendent sur les sites des producteurs le font dans le but d’acheter directement en ligne auprès du vigneron.

infographie 3

Source : baromètre SoWine/SSI 2014, le Journal du Net

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